(San Pedro Garza García : UDEM, 2003) Belden Santos, Eduardo; Muñoz García, Ana Lucía; Noriega Pérez, Eduardo; Carrero Ruíz, Jorge; Elizondo García, Liliana; Álvarez García, Jesús; Salazar, Francisco
El mercado nacional de bebidas alcohólicas se encuentra dentro de un ambiente cambiante, por un lado, la legislatura de ciertos estados, como nuevo León, restringe la venta de bebidas alcohólicas y por otro, la legislatura federal Restringe su publicidad dentro de los medios de comunicación. La empresa enfrenta un panorama el cual minimiza el contacto con sus consumidores, por lo que explora medios alternados de promoción que ayuden al reconocimiento de sus marcas
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