El soft power, también conocido como poder blando, es un fenómeno que ha tenido presencia popular en sectores políticos y diplomáticos desde sus orígenes, este consiste en el poder de influir en los demás de manera menos coercitiva y principalmente enfocada en factores intangibles, como la cultura, instituciones y valores políticos. Este fenómeno tiene implicaciones en el desarrollo de un país y, por lo tanto, influyen en qué tan competitivo es a nivel global. Así, este estudio disemina el soft power en 4 esferas: Cultura, Diplomacia, Gobernanza, Negocios, e identifica la influencia que tiene el soft power en la competitividad global de los países.