"Para que una organización no lucrativa subsista es de vital importancia que recaude fondos, debido a esto, es indispensable la utilización de herramientas promocionales que sirvan como apoyo para dicha finalidad . El presente proyecto consiste en la elaboración de una propuesta de un plan promocional, el cual ayudará al Instituto Down de Monterrey A.C. a darse a conocer ante las empresas y personas particulares de Monterrey y su área metropolitana e incrementar sus recursos por medio de donativos, de manera que pueda continuar brindando educación a personas con síndrome de Down.