"El presente trabajo realizado para la empresa regiomontana de ropa interior masculina, Teycon, S. A de C. V. se compone de una serie de partes. El proyecto comienza con un marco teórico en donde se definen términos relacionados con las herramientas más utilizadas a lo largo de este proyecto; creatividad y promoción de ventas. Posteriormente se muestra un análisis interno de la empresa en donde se estudió el funcionamiento de la empresa, sus líneas de productos, su estructura organizacional, etc. Asimismo se realizó un análisis externo conformado principalmente por el perfil del cliente, la competencia, proveedores, distribuidores, entre otros. Con el fin de conocer las preferencias y las necesidades del consumidor se efectuó una investigación de mercado, la cual brindó información importante para una mejor visión de la situación del mercado local. Una vez obtenida toda esta información, se realizó un diagnóstico en el cual el principal problema detectado fue el de identidad, mismo que afecta directamente al nivel de ventas de la empresa. Se continuó con el diseño una campaña promocional que pudiera resolver los problemas anteriores dirigiéndose a la fuerza de ventas, a los intermediarios y principalmente al último consumidor. Cada una de las técnicas utilizadas incluye una explicación detallada de su funcionamiento, calendarización, material de apoyo, de exhibición y de difusión así como de presupuestos, bases matemáticas y estadísticas para fundamentar la factibilidad de dichas promociones. Por último se presenta una serie de sugerencias y recomendaciones que no se desarrollaron en el presente trabajo, más sin embargo podrían ser de gran utilidad para el mejoramiento de la empresa."