La competencia en los mercados de todos los países ha pasado de un nivel nacional a un nivel transnacional. Los Grupos, Empresas y Organizaciones con alcances en otras culturas, deben de tener la habilidad de adaptación, competencia y calidad para establecerse en diferentes ambientes. La mayoría de las veces, el ser líder de un producto en un mercado local, no lo es tan fácilmente en un mercado en otro país.